TOP

為什么電視沒人看,電臺卻新生?
2019-10-16 16:18:04 來源:聯系電話18153207199 作者: 【 】 瀏覽:287次 評論:0
近期我們走訪了一些電視和電臺,發現很多值得深思的現象,我們天天在講,傳統媒體不行了,紙媒要死亡,電視要死亡,電臺業績也在下滑,真實是這樣的嗎?全中國各位請記住真的是在中國,有多少家電視臺電臺你真知道嗎?不管一線二線還是三四五六線城市電視臺為什么有的很好,有的活得不好,總有些電視臺電臺的相關負責人給我講;我們是在體制下,帶著鐐銬跳舞,請問全中國的廣電系統不一樣嗎?別人是如何做到的,湖南衛視,江蘇衛視,浙江衛視,東方衛視,北京衛視,為什么別人目前還活的非常不錯,尤其是一些二三四線電視臺的負責人總是抱怨,我們的體制我們的實力有限我們沒錢,有錢要你干什么?在企業界有句話送給我們各位傳統媒體的相關負責人;沒有垮掉的行業,只有倒閉的企業,傳統媒體也一樣死的是人而不是媒體的介質!
 
在我們最近對一些二三四線電視臺的走訪中,發現我們很多廣電人最關鍵的是打開思維要解放大腦,外行管內行,裙帶關系!有些臺甚至以爛為爛,破罐子破摔,有些個別廣電人還坐井觀天自認為自己很有很身份很有地位,我是體制內的人;我有關系我有資歷我資格老放不下面子,什么是面子?面子是自己給的,面子自己掙回來,有業績有利潤才有面子!還是坐等客戶,好不容易有客戶上門了,還不愿理,上一個廣告居然還有很多低級錯誤!還有所謂的盤根錯節七大姑八大姨親戚舅子老表的關系,相互推諉欺騙領導,領導坐在辦公室指揮!紙上談兵!
 
我很早多次就講到傳統媒體最絕不缺人才!廣電系統目前最需要最徹底的是改革,改革是痛苦的!頂層設計一把手的智慧眼界心胸和格局以及膽量和勇氣,組織架構,系統梳理,節目創新,薪酬體系,獎懲提成,激勵機制,我一直在思考?事在人為,有些人給我講,我們在體制內廣告公司那一套在我們這邊真不行,什么低價回扣返點折扣請客吃飯送禮客戶面前裝孫子有奶就是娘等等!為什么分眾傳媒上市公司一年可以做到150個億左右?為什么目前我們的一些廣告公司以及廣告營銷人才還活的非常不錯。
 
我最近給江蘇一家廣告傳媒公司做《打造中國實戰狼性廣告銷冠特種兵》9天內訓課程的培訓,這家公司總計就20多個人,老板是85年后,公司員工主要是80和90后,學歷不高,中專高中甚至初中還沒畢業,90%來自農村小時候都很窮;主要經營高速和高鐵廣告,高速公路資源非常有限,主要做整合,高鐵媒體資源是自己以前的老東家拿下,他做為業務第三部存在,據他們老板給我講他們這家公司一年要做到1.2-1.5個億。做的好的廣告營銷人員個人一年稅后收入200多萬人民幣,可笑的是我們很多電視臺電臺傳統媒體居然連工資都發不出,一些四五線城市電視臺一年營業額才300-500萬;就連一些基本的費用也不能報銷;真的不可理解!他們做整合非常有經驗,直白講這些人只能算是一個銷售連廣告銷售都不算。什么媒體策劃廣告傳媒創意設計品牌傳播營銷戰略等等他們有的壓根就不知道或者一知半解,但他們很會做人做事,能放下臉面,勤奮,吃苦,不達目的決不罷休,不要臉,廣告銷售服務到令客戶絕望!情商很高!但他們目前也意識到了自己的短板和瓶頸。
 
最關鍵的是具有廣告營銷人的狼性野性匪性,我目前正在輔導他們廣告銷售模式盈利模式的創新,廣告銷售實戰技巧,廣告銷售系統化標準化和流程化;專一專業專注敬業事業職業!
 
我個人目前比較看好縣市電視臺,越偏僻越有收視率,尤其是一些縣市電視臺做足本地新聞,關注本地人本地事留意身邊的人和事,因為這才是離他們最近和他們最關心以及最關注的;我們再看看現實是有報道顯示,中國有4000家電視臺,24000多個頻道。一種觀點認為,2021年將迎來電視臺倒閉潮,而電視臺的倒閉潮先從頻道關停開始。
 
一、頻道關停電視臺消亡
 
早在2016年4月1日,擁有59年歷史、香港第一家電視臺“亞洲電視”(ATV)因不敵長期虧損,宣告正式停播;2017年1月1日,李嘉誠收購的華娛衛視關停。據悉,自TOM集團2003年9月15日完成收購華娛衛視后,由2004年開始全年入帳計算,主要由華娛衛視貢獻的電視及娛樂事業,營運11年虧損逾六億元。
 
在新媒體時代,電視媒體遭遇到巨大的沖擊,這是不容置喙的事實。諸如“亞洲電視”、華娛衛視等電視平臺的關停也一度引起了行業對于電視臺消亡的討論,但如果將頻道關停與電視臺“消亡論”劃上等號,雖然有點過,但我們更應該看清現實!
 
曾幾何時,廣電人是社會的驕子,是鄰里眼中的人上人,是無數懷有夢想的優秀青年男女擇業的首選,但就在眼下,卻被歷史車輪無情碾壓在地。前些年個別人的離開廣電,快速淪為了現如今批量地逃離廣電,從中央到地方,從管理者到領軍者、執行者、操作者,“逃離者”比比皆是,層出不窮。在時間標尺里,無論多風光無限的企業行業,都會蕭條消亡,曾被光環加持的廣播電視行業也難逃宿命。
 
二、坐地收錢自廢武功。
 
作為媒介新貴,電視在眼球和耳朵上同時滿足著人們日益增長的物質文化需要,受到追捧。頻道=金錢。一時間,各地電視臺都在力爭多開辦頻道,電視頻道成為稀缺資源,改革開放后短短數年便開創了頻道為王的時代。
 
一來眾多廣告客戶蜂擁而至、送錢上門,二來廣告部的人大都來自市里省里甚至更高部門領導們的親屬,半路出家,沒幾個科班出身,廣告、市場營銷等學歷背景更屬鳳毛麟角。但是錢太好賺了,這一來二去,再有能力的人也難免淪為提籠遛鳥的晚清“八旗子弟”,馬背功夫盡廢。幾乎沒有人變著法地想如何提升廣告客戶的滿意度,如何升級廣告產品和服務。都盤算著自己的小日子,官僚現象比比皆是!
 
三、行業壁壘隔絕創新。
 
曾經的墻里的人過著平靜而悠閑的日子,墻外的世界卻發生了翻天覆地的變化。20年彈指一揮間。傳統行業與新興行業貪婪地分食著改革開放的紅利,迎來了各自的大發展。但是,電視臺缺出手太慢,市場紅利漸行漸遠。
 
四、電視已成為雞肋
 
消失的電臺,總會換一種方式回到我們身邊。電臺的黃金時代結束了,但是偉大的夢想不會滅亡。我們生活的世界,更新迭代的速度越來越驚人。守著電腦等 loading 的昨天仿佛還未走遠,智能手機就已經一統江山,5G 春風都吹滿地了;在電腦之前,曾經令男女老少紛紛魂牽夢縈的電視機,也早已成了新房裝修的雞肋。特別是90后00后。
 
從 " 紙媒已死 " 到 " 電視已死 ",這一類驚悚標題隔三差五就來提醒你,昨日逝矣,今天的新事物已經不屑于討好咱們這幫老同志了。世界變化太快,沒有誰能永遠在潮頭上跳舞。有意思的是,電視都快沒人看了,可比電視更古早的電臺,竟然還活著,而且似乎活得不錯。
 
 
 
五、驚嘆生命力
 
前兩年,娛樂圈一對夫妻鬧離婚,不想卻讓一檔東北的電臺節目火出圈外。吃瓜群眾初時詫異:" 這都什么年代了?這個男明星為什么要打電話去電臺傾訴?" 聽完錄音卻紛紛路轉粉:" 這都是什么寶藏節目?現在的電臺都這么野了嗎?"
 
在很多人對廣播電臺的印象已經固化為 " 司機專屬,茍延殘喘 " 之時,電臺其實仍以各種姿態存在于江湖,低調又踏實地走它自己的花路。根據國家電視總局的數據,2018 年,全國電視節目產出時長同比下降 2.04%,而廣播節目卻同比增長 1.64%。有人肯做,一定是因為有人要聽,這是市場最直接的反應。誕生于 1906 年圣誕前夜的廣播,走過了漫長的 113 年仍未消亡且有增長——在日新月異的現代社會里,這樣的生命力無疑是令人驚嘆的。
 
 
 
不管你聽還是不聽,電臺就在那里,不增不減。風雨無阻!
 
六、歲月的記憶
 
歲月里的電臺童話,辦公室的你和我還是小的時候,有一臺可以當收音機使的硬核手機。漫漫夏夜,對月難眠,你常常等查寢老師一走,就鼓搗手機找電臺。
 
信號不好,但充分的知識儲備讓你學會了利用耳機當天線,纏在鐵床柱上,電波里流轉的聲音宛如天籟。硬核手機插上了耳機仍然可以外放,于是乎,宿舍幾個大小伙子圍機夜話,往往不知東方之既白。
 
在各種老中醫廣告、情感咨詢大師的背景音樂里,滋滋作響的除了時斷時續的廣播聲,還有我們那逝去的青春。程郎的《全球華語音樂排行榜》,則是文藝青年阿朱少時的白月光,沒有被這個電臺播過的歌,通通不值一聽。身在南國,粵語播音的《一些事,一些情》,就是當年阿朱心中的《故事會》與《知音》。
 
不過,稚嫩的阿朱一直沒搞明白,那個時不時插播進來的 " 電白陳醫生 " 到底是何方神圣?后來的很多年里,看到各種婦科醫院男科醫院廣告,阿朱都仍然會想起那位啥都能治的、掃地僧般神秘的陳醫生。
 
 
 
七、背后真實的人
 
你永遠不知道,藏在電臺背后的,是一個怎樣的人。直到現在,曾在電臺一戰成名的《夜幕下的哈爾濱》,仍然經常出現在人們音頻下載榜單上。電臺里的聲音這么帶勁,還要什么顏值?換到如今,即便是當年最紅的電臺主播,恐怕也沒幾個能挺過出鏡形象要求這一關。
 
趙雷在歌中唱道:" 收音機靠坐在床頭,貪玩的少年抱著漫畫書不放手。"黃浦江邊聽著《動感 101》洗漱的早晨,伴著《千山萬水只為你》前行的深夜,想起來都還算鮮活,卻的確已是褪色的往事了。在文藝作品中,廣播電臺有時附于情懷,成為壞學生唱歌表白的手段、失意青年逃避現實的蝸牛殼或是解救陌生人的遠方天使;
 
有時又扎根于山野,成為村村通大喇叭,負責通知開會時間、領取福利、天干物燥注意防火,或是路邊的蘑菇你不要采。編劇寫來寫去,鏡頭轉來轉去,始終在講過去的故事,就是不肯拍一拍電臺如今的模樣。
 
 
 
老家的那臺收音機,早已束之高閣。
 
八、永遠有人在路上
 
舊事物要么湮滅于洪流,要么就必須歷劫換骨。對電臺來說,幸運的是,由于駕駛空間不能被視頻等媒體形式干擾,電臺廣播仍然是司機們獲取信息、打發無聊的最好途徑。
 
不幸的是——電臺無可取代的地方,好像也就剩車廂這一方天地了。
 
在各種媒體形式來勢洶洶的情況下,各地的交通廣播穩坐高臺,似乎完全不擔心沒有聽眾。打聽路況的、了解天氣的,白日里想聽笑話的、半夜時想聽故事的,司機千千萬,永遠有人在路上。
 
 
 
九、本身的魅力
 
只要司機還在,電臺就不會死。除了交通廣播,其他電臺的日子卻舉步維艱,甚至命懸一線。不過,艱難的時光并不長,曾幾乎擊垮電臺的網絡,也點燃了電臺涅槃的那把火——移動音頻出現了。
 
打開音樂播放軟件,電臺以 UGC 的形式圈出一片地來,直播、錄播各自開花,內容上比從前的電臺更自由、更個人化。DJ 露臉的機會比從前多了,但大部分時候,他們還保持著前輩的傳統,與視頻直播間的網紅主播比起來,他們的內容產出也許更純粹一些。
 
不過,音樂平臺的電臺內容,多數僅限于音樂,電臺 APP 更像是新型電臺的熱土。喜馬拉雅 FM、荔枝、蜻蜓 FM 等應用如雨后春筍,給古老的電臺注入全新生機。根據艾媒網發布的《2019 中國在線音頻市場研究報告》,在線音頻用戶規模增速遠高于移動視頻和閱讀,2018 年,中國在線音頻用戶規模已經超過 4 億人。比群體規模更充滿希望的是,4 億用戶中,占比最大的人群,是 24 歲及以下的年輕人——這或許可以證明,拋開所謂情懷的濾鏡,電臺本身仍然有著長久的魅力。
 
 
 
十、聲音的藝術
 
舊時的收音機,也曾藏有某人的愛情。他們在聽什么?相聲、讀書、故事、音樂 …… 移動網絡上的電臺時間并不固定,用戶可以隨時選擇在什么時間聽、聽什么樣的內容。
 
也有人認為,這樣的電臺根本就不能叫做電臺——這只不過不是從前的電臺而已,歸根到底,這仍然是電臺,仍然是聲音內容的藝術。今天,大數據讓一切更加精準、迅速,你的任何動作、喜好都有可能被記錄、被分析,最后,一個完整的人,被拆分為數據庫中的一堆標簽。
 
面對浩如煙海的播放列表,選擇太多的我們,反而不再懂得如何選擇。
 
幸好電臺還在。電波的那一端,為你選擇聽什么書、聽什么音樂的,不是過分公正的數據,而是活生生的人。猜測下一首是什么歌、下一個故事講給誰,這樣的小樂趣,也是復雜的隨機匹配和數據推薦所不能創造的。
 
人類的悲歡與渴望,數據庫未必能體會。盡管后來出現了電視、隨身聽、電腦、手機 …… 電臺的人味兒,至今仍然無可替代。
 
 
 
十一、電臺的溫情
 
無論形式怎么改變,電臺的溫情永不變。另一方面,我們的耳朵不像眼睛,只能看著一個方向,耳朵要廣博得多。開車、走路、做家務、睡前,聽覺從不要求我們全神貫注,陪伴是聲音的天性。只要我們的生活還需要背景音,以聲音為本的電臺,就不會真正消亡。
 
"You had your time, you had the power.
 
You**39;ve yet to h**e your finest hour.
 
Radio.
 
All we hear is Radio ga ga……"
 
多年以前,皇后樂隊寫了一首名為《Radio Gaga》的歌。多年以后,電臺的光輝歲月早已遠去,一個姑娘仍然因為這首歌,而給自己取了個名字—— "Lady Gaga"。Talking Heads 在歌里把腦袋比作不停接收信號的收音機,后來,一個英國樂隊以此命名,叫做 "Radio Head"。
 
這些關于 "Radio" 的小故事,或許可以作為電臺從盛到衰再到復蘇的小小注腳:曾經,"Radio", 是個連搖滾樂手都覺得很酷的詞,電臺是這個世界信息的主角,從競選總統到聽歌跳舞,人們從電波里聽見整個世界;后來,電臺隨著滔滔浪潮漸趨無聲,但最終又換了一種方式、一種身份回到我們身邊。
 
 
 
觀眾在等待新的電臺,電臺也在等待新的觀眾。
 
十三、電臺比電視成本少
 
哦,還忘了,電臺成本必電視小太多了,人數也少很多?。ㄎ赐甏m
您看到此篇文章時的感受是:
Tags:勞聯 紀德力 勞務外包十大品牌 勞務派遣 人事代理 責任編輯:laolian
】【打印繁體】【投稿】【收藏】 【推薦】【舉報】【評論】 【關閉】 【返回頂部
分享到QQ空間
分享到: 
上一篇廣告銷售百問百答. 下一篇中國三四五六線城市廣告傳媒公司的“..

????

???????: ????: (????????)
?? ? ??:
???????:
???????:

相關欄目

最新文章

全國免費服務電話:400 000 7199

集團電話:4000007199 監督服務電話:18153207199

地址:青島市高新區招商網谷基金谷2號樓201 企業郵箱:[email protected]
技術支持:勞聯網絡  [email protected] 2011-2015 By 青島勞聯集團 All Rights Reserved  備案號:魯ICP備13026635號-1  聯系我們

 

 

我要啦免費統計
中国福利彩票3d开奖 四川快乐12中奖口诀 河北11选5开奖结果走势图-爱彩乐 极速十一选五走势图 吉林十一选五规则 福建31选7开奖号码分布图 甘肃快3走势图带连线走势图 广东11选5全天杀号 哪一家股票配资平台安全可靠 买股票买什么股票 新浪双色球走势图